W artykule Ask a PPC opublikowanym 6 sierpnia 2026 r. autor z Microsoft wskazuje, że AI zmienia sposób researchu przed zakupem i wymusza przebudowę struktury kampanii PPC. Zamiast sztywnego układu opartego na krótkich frazach i statycznych reklamach, rekomenduje konsolidację tam, gdzie nie ma realnej potrzeby rozdzielania kampanii, oraz mocniejsze oparcie optymalizacji o dane konwersji i wartości konwersji. W tekście pada też konkret: jeśli osobne segmenty nie generują co najmniej 30 konwersji w 30 dni, platforma widzi tylko fragmenty ścieżki i trudniej jej uczyć się na danych. Autor podkreśla, że rozdzielanie kampanii ma sens głównie przy osobnym budżecie, innym celu performance albo wymaganiach compliance i brand safety. Dla marketerów oznacza to konieczność sprawdzenia, czy kampanie mają wystarczającą gęstość sygnału, czy nie mieszają zbyt wielu celów i czy assety — nagłówki, opisy, obrazy i landing pages — potrafią sprzedawać samodzielnie na różnych powierzchniach. W materiale pojawia się też informacja, że wewnętrzne dane Microsoft pokazują średnio 5% CTR dla assetów wspieranych przez AI względem manualnych odpowiedników.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu