Branch opublikował 10 czerwca 2026 r. raport „AI Search In 2026: Five Findings From 300 Enterprise Marketing Execs”, oparty na ankiecie wśród 300 marketingowych decydentów z dużych firm. Z danych wynika, że AI search z praktycznie zerowego poziomu na początku 2023 r. urósł do średnio 35% całego ruchu na stronach, a tradycyjne SEO ma według respondentów zwiększyć udział z 45% w 2025 r. do 53% w 2026 r. Autorzy raportu podkreślają, że AI search nie zastępuje SEO, tylko je uzupełnia, a użytkownicy często przechodzą z chatbotów do klasycznych wyszukiwarek z bardziej doprecyzowanym zapytaniem. Jednocześnie 65% badanych przeznacza co najmniej 25% całego budżetu marketingowego na AI, a 28% — ponad połowę, mimo że 66% nadal ma problemy z podstawami pomiaru. W raporcie pada też cytat Mohammeda Faizana z M&C Saatchi Performance, który zwraca uwagę, że AI „ukrywa się” w branded search, direct traffic i niewyjaśnionych skokach konwersji. Dla marketerów wniosek jest prosty: trzeba mierzyć wszystkie kanały, testować inkrementalność i nie opierać się wyłącznie na raportach platform, bo wraz z monetyzacją AI search luka w attribution będzie tylko większa.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu