Search Engine Journal opisuje 5 zmian w AI Search, które marketerzy powinni uwzględnić przed planowaniem Q3. Autorzy zwracają uwagę, że w danych z Search Console często widać jednocześnie wzrost impressions i spadek clicks przy stabilnych rankingach, co oznacza, że problemem nie jest już tylko content ani technika, ale zmieniony SERP. Pierwszy wniosek dotyczy spadku organic CTR: AI Overviews i wyniki zero-click zabierają kliknięcia nawet tam, gdzie pozycje się nie zmieniają, więc trzeba osobno diagnozować utratę ruchu na rzecz AI i na rzecz konkurencji. Kolejny shift to optymalizacja pod bycie cytowanym, a nie wyłącznie pod ranking — LLM-y i AI Overviews wyciągają fragmenty treści i syntetyzują odpowiedzi, więc strony muszą być „extraction-ready”. SEJ wskazuje też, że Reddit i LinkedIn stają się źródłami cytowań dla modeli AI, a marki powinny sprawdzić, czy w ich kategorii pojawiają się tam ich własne wzmianki lub wzmianki konkurencji. W tle są też płatne formaty: AI Mode ads są wdrażane, a testy reklam w ChatGPT są w ruchu, więc planowanie paid i organic powinno odbywać się razem. Publikacja zapowiada też darmowe SEJ Live 17 czerwca, 12–3 PM ET, z trzema sesjami i możliwością zadania własnych pytań o AI citation tracking, AI Overview displacement, PPC overlap i content extractability.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu