Programmatic buying to zautomatyzowany sposób nabywania przestrzeni reklamowej w internecie, oparty na danych o użytkownikach i działający w czasie rzeczywistym. Proces ten ogranicza udział człowieka do minimum – zakup odbywa się dzięki algorytmom, które analizują, czy dany użytkownik spełnia kryteria kampanii, a następnie w ułamku sekundy podejmują decyzję o zakupie miejsca reklamowego. System ten najczęściej wykorzystuje model aukcyjny (Real-Time Bidding), gdzie zwycięzca licytacji uzyskuje prawo do wyświetlenia reklamy. Dzięki temu reklamy są precyzyjnie kierowane do wybranych odbiorców, co zwiększa ich skuteczność i opłacalność.
Główną zaletą programmatic buying jest możliwość personalizacji przekazu reklamowego – komunikaty trafiają do osób wybranych na podstawie szczegółowych danych, takich jak lokalizacja, zachowanie w sieci, czy nawet dostawca internetu. Umożliwia to tworzenie zarówno szeroko zakrojonych kampanii budujących świadomość marki, jak i precyzyjnych działań nakierowanych na użytkowników będących tuż przed zakupem. Reklamodawcy płacą wyłącznie za realne wyświetlenia, co przekłada się na lepsze wyniki przy niższych kosztach. Programmatic buying wspiera także bieżące monitorowanie kampanii i optymalizację ich wyników w oparciu o analizę danych.
