Influencer to osoba, która dzięki swojej aktywności w Internecie zdobyła autorytet, popularność lub wiarygodność w określonej grupie odbiorców. Jego siła oddziaływania opiera się na zaufaniu, jakie buduje wśród obserwujących. Influencerzy mogą działać w różnych obszarach tematycznych – od mody, urody i sportu, po technologie, biznes, edukację czy politykę. Ich działalność nie ogranicza się jedynie do publikowania treści – to również umiejętność kształtowania opinii, inspirowania oraz inicjowania dyskusji. Charakterystyczną cechą influencera jest autentyczność i zdolność do tworzenia relacji z odbiorcami, która często przekłada się na realne decyzje ich społeczności – zakupowe, światopoglądowe czy kulturowe.
Współcześni influencerzy pełnią rolę pośredników między markami, ideami a odbiorcami. Dzięki swojej rozpoznawalności potrafią przekazywać treści w sposób angażujący i przystępny, często skuteczniej niż tradycyjne media. Ich przekaz bywa oparty na osobistych doświadczeniach, co zwiększa jego wiarygodność. Z czasem rola influencera ewoluowała – od blogerów czy youtuberów po ekspertów branżowych, mikroinfluencerów i liderów opinii działających w niszowych społecznościach. Coraz częściej influencer staje się nie tylko twórcą treści, ale także przedsiębiorcą, strategiem i właścicielem własnej marki osobistej. W świecie przesyconym informacjami, influencerzy odgrywają kluczową rolę w selekcjonowaniu treści, nadawaniu im znaczenia oraz budowaniu trendów kulturowych i konsumenckich.
