Jak działa GTIN?
GTIN (Global Trade Item Number) to unikalny numer przypisany do konkretnego produktu przez producenta. W Polsce najczęściej spotykasz go jako kod EAN-13 – ten sam ciąg cyfr, który widnieje na kodzie kreskowym opakowania. Dla książek rolę GTIN pełni ISBN, w USA częściej używa się UPC.
W e-commerce GTIN nie jest formalnością – to sposób, w jaki Google identyfikuje Twój produkt wśród milionów innych. Podając poprawny numer w pliku produktowym Merchant Center, mówisz wyszukiwarce: "to jest dokładnie ten sam telefon/but/kosmetyk, co u innych sprzedawców". Google potrafi wtedy porównać Twoją ofertę z konkurencją, pokazać ją w Google Shopping i w wynikach zakupowych.
GTIN przydaje się zwłaszcza przy sprzedaży produktów markowych – elektroniki, kosmetyków, książek, akcesoriów. Jeśli sprzedajesz coś unikalnego, ręcznie robionego, bez fabrycznego kodu kreskowego, możesz oznaczyć produkt jako "identifier exists: no" – Google to zaakceptuje, ale straci trochę kontekstu do porównań cenowych.
Nie myl GTIN z SKU. SKU to Twój wewnętrzny numer magazynowy – wymyślasz go sam, służy do zarządzania stanami. GTIN jest globalny, nadany raz przez producenta i identyczny u każdego sprzedawcy tego samego towaru. Błędne dane GTIN w feedzie produktowym to częsty powód odrzucenia produktów w Google Merchant Center.