Jak działa Employer Branding?
Employer branding odpowiada na pytanie: dlaczego ktoś miałby chcieć u ciebie pracować. To nie plakat 'dołącz do zespołu', tylko spójna opinia o firmie – w internecie, wśród znajomych, na branżowych grupach.
Przydaje się, gdy rekrutacja robi się trudna. Mało zgłoszeń, słabi kandydaci, wysoka rotacja – to sygnały, że wizerunek pracodawcy szwankuje, nawet jeśli produkt czy usługa firmy mają się dobrze.
W praktyce to opinie na Google i portalach z ocenami pracodawców, treści na LinkedIn, strona kariery, sposób prowadzenia rekrutacji i to, co pracownicy mówią o firmie prywatnie. Wszystko to razem buduje reputację – dobrą albo złą.
Nie myl z marketingiem produktowym. Klient kupuje usługę, kandydat kupuje miejsce pracy. Można mieć świetną markę handlową i fatalną opinię jako pracodawca – i odwrotnie.
Employer branding wspiera SEO i SEM pośrednio: strona kariery też trafia do wyników wyszukiwania, a opinie w Google wpływają na to, jak firma wygląda w oczach nie tylko klientów, ale i przyszłych pracowników.