Reklama w Google Ads (AdWords). Mini przewodnik.

Dowiedz się, czym jest reklama w Google Ads (wcześniej: AdWords). Jakie dają możliwości, gdzie się wyświetlają i dlaczego warto z nich korzystać. Pokażemy Ci, jakie kampanie są najbardziej popularne. Oto poradnik reklamy adwords dla początkujących.


Spis treści (kliknij, aby przejść)
  • Reklama w Google Ads: co to jest?
  • Jakość reklam a wyświetlanie reklam Google Ads
  • Dlaczego warto skorzystać z reklam Google Adwords (Ads)?
  • Reklama w Google Ads: rozszerzenia
  • Najważniejsze terminy Google Ads, które warto znać i rozumieć
  • Typy kampanii Google Ads
  • Rodzaje kampanii Google Ads (Adwords)
  • Sieć wyszukiwania a reklama w Google Ads
  • Dlaczego warto zainwestować w kampanie w sieci wyszukiwania Google Ads?
  • Produktowa reklama w Google Ads
  • Jakie możliwości daje reklama w Google Ads?
  • Jak wyglądają reklamy w sieci reklamowej Google Ads?
  • Dlaczego warto inwestować w kampanie reklamowe w sieci reklamowej?
  • Na czym polegają kampanie reklamowe aplikacji w Google Ads?
  • Reklamy wideo na YouTube w Google Ads
  • Dlaczego warto uruchomić kampanie wideo w Google Ads?
  • Reklamy dynamiczne Google Ads
  • Partnerzy Google
  • Podsumowanie: Reklama w Google Ads

  • Reklama w Google Ads: co to jest?

    Czym jeast Google Ads? To system reklamowy firmy Google. Ze względu na miejsce wyświetlania reklam dzielimy go na kategorie: Sieć wyszukiwania, Sieć reklamowa, Zakupy Google, Wideo oraz Aplikacja. Same reklamy mogą przybierać formę tekstową, graficzną lub filmu wideo. Google Ads jako narzędzie jest całkowicie darmowe. Jeśli chcesz korzystać z reklam w Google Ads, załóż darmowe konto i skonfiguruj je. Same zaś działania na koncie skupiają się na optymalizacji ustawień reklam. Tak aby można było efektywnie realizować cele biznesowe firmy.

    Jakość reklam a wyświetlanie reklam Google Ads

    Mechanizm wyświetlania reklam w Google Ads polega na licytacji. Tu bardzo ważne jest, żeby zadbać o jakość reklamy. Wówczas zwiększa się szansa na jej wyświetlanie przy niższych kosztach. W zależności od tego, jaką wartość określisz w maksymalnym koszcie za kliknięcia (CPC) oraz jaki osiągniesz wynik jakości, Twoja reklama wyświetli się częściej, rzadziej lub wcale. Google pilnuje jakości reklam, by były przydatne dla odbiorców. Dlatego użytkownicy Internetu mogą zgłosić każdą reklamę (graficzną czy tekstową) jeśli uznają, że się im nie podoba, zasłania treść witryny albo zbyt często się wyświetla. Z kolei, jeśli Twoja reklama osiąga wysoki wynik jakości, będzie wyświetlać się powyżej konkurencji i może osiągnąć niższy koszt za kliknięcie. Przykładowo specjaliści Agencji Interaktywnej WiWi na koncie klienta AdWords na bieżąco sprawdzają wyniki i optymalizują je tak, by osiągnąć jak najniższe koszty kliknięć przy możliwie najwyższej jakości reklam.

    Dlaczego warto skorzystać z reklam Google Adwords (Ads)?

    • Kontrolujesz koszty i możesz zmieniać budżety
    • Analizujesz wyniki i trafność reklam
    • Precyzyjnie dobierasz cel, kanały i odbiorców reklam
    • Zasięg sieci reklamowej Google Ads – do 90% użytkowników internetu
    • Dobierasz treść reklam
    • Korzystasz z rozszerzeń i różnych formatów – zwiększasz zaangażowanie (na temat rozszerzeń więcej poniżej)
    • Reklama jest widoczna w: mapach, serwisach Google: Gmail, YouTube, na popularnych portalach
    • Możesz sprawdzić, jak robi to konkurencja

    Reklama w Google Ads: rozszerzenia

    Aby jeszcze skuteczniej docierać do odbiorców, możesz korzystać z rozszerzeń reklam Google Ads. Kampanie, adekwatnie do obranych celów, powinny zawierać odpowiednio dobrane rozszerzenia, żeby mogły osiągnąć wyższe wyniki jakości niż konkurencja. Pozwoli to osiągnąć lepsze efekty konwersji i niższe koszty.

    A do wykorzystania masz rozszerzenia:

    • linków do podstron
    • objaśnień
    • informacji w witrynie
    • połączeń
    • wiadomości
    • lokalizacji
    • powiązanej lokalizacji
    • cen
    • aplikacji
    • opinii

    Najważniejsze terminy Google Ads, które warto znać i rozumieć

    • Konwersja to inaczej odpowiedź na reklamę, np.: zapis na newsletter, zakup dokonany w sklepie on-line, wypełnienie formularza czy kliknięcie w buton reklamowy.
    • Współczynnik konwersji to wyrażany procentowo iloraz ilości konwersji do ilości kliknięć. Współczynnik konwersji często informuje o jakości oferty prezentowanej za pośrednictwem serwisu internetowego oraz o jakości ruchu, który prowadzi do serwisu.
    • Kliknięcie – gdy użytkownik kliknie Twoją reklamę, np. niebieski nagłówek reklamy tekstowej, Google Ads liczy to jako kliknięcie.
    • Wyświetlenie – jest liczone jedno wyświetlenie za każdym razem, gdy reklama zostanie pokazana w Google lub sieci Google.
    • Kampania – to zestaw grup reklam (ustawionych przez Ciebie reklam, słów kluczowych i stawek), które mają wspólne kierowanie na lokalizację, budżet i inne ustawienia. Każda kampania składa się z co najmniej jednej grupy reklam.
    • Słowo kluczowe – to słowa lub wyrażenia, które opisują Twoje produkty lub usługi, wybrane w taki sposób, aby ułatwić określenie, gdzie i kiedy będą wyświetlane Twoje reklamy. Wybrane przez Ciebie słowa kluczowe służą do kierowania reklam do użytkowników. Dobra lista słów kluczowych zwiększa skuteczność reklam.
    • GDN, czyliGoogle Display Network to sieć reklamowa Google Adwords, która obejmuje portale – wydawców treści biorących udział w programie Google AdSense (np. WP, Onet, Interia.pl, Gazeta.pl, blogi i strony tematyczne) oraz serwisy Google (YouTube, Bloger, Gmail).
    • GMC, czyliGoogle Merchant Center to system zarządzania plikiem produktowym wykorzystywanym na potrzeby PLA oraz remarketingu dynamicznego.
    • ROAS, czylireturn on ad spend – wyrażany procentowo iloraz przychodu do kosztu.
      Przykład: 4000zł (przychód z konwersji) / 1000zł (koszt reklam Adwords) * 100% = 400% ROAS.

    Typy kampanii Google Ads

    • CTR, czyli Click Through Rate – wyrażany procentowo iloraz ilości kliknięć do ilości wyświetleń. To współczynnik, który informuje o skuteczności reklam. Twoim celem jest maksymalna ilość kliknięć w reklamę. Przykład: 100 (kliknięć) / 10000 (wyświetleń) * 100% = 1% CTR.
    • CPC, czyli Cost Per Click – koszt pojedynczego kliknięcia. Model rozliczenia Google Adwords, w którym płacisz za pojedyncze kliknięcie. Maksymalna stawka CPC to ustawiana w Adwords maksymalna wartość CPC, której nie możesz przekroczyć. Rzeczywisty koszt CPC, który płacisz – to minimalna kwota potrzebna do przelicytowania Twojej konkurencji, której reklama wyświetla się pod Twoją.
    • CPM, czyliCost Per Mille – koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Model rozliczenia reklam Adwords najczęściej stosowany w sieci reklamowej (GDN).
    • CPV, czyliCost Per View – koszt obejrzenia wideo. Model rozliczenia reklam Adwords stosowany w przypadku reklam w serwisie YouTube.
    • CPA, czylicost per action – koszt konwersji, koszt akcji. Przykład: kampania wygenerowała 10 konwersji przy koszcie 300zł. Wtedy CPA wynosi 30zł.

    Rodzaje kampanii Google Ads (Adwords)

    Wcześniej pokazaliśmy Ci ogólny podział na typy kampanii. Poznaj więcej możliwości kampanii reklamowych Google Ads. 

    Sieć wyszukiwania a reklama w Google Ads

    Najpopularniejsze określenia tego rodzaju reklamy to: płatne wyniki wyszukiwania (paid search), płatne linki reklamowe, płatne linki, linki sponsorowane oraz reklama w wyszukiwarce. Reklamy mają formę tekstową. Zawierają nagłówek, opis, wyświetlany adres URL oraz rozszerzenia. Jako administrator konta Google Ads ustawiasz odpowiednie słowa kluczowe, na które reklamy wyświetlają się w wyszukiwarce Google. Prowadzenie tej usługi możesz jednak zlecić agencji. Wówczas to zewnątrzny specjalista Google Ads będzie monitorował na bieżąco wyniki i konwersję tej reklamy. Dobierze najbardziej trafne słowa kluczowe, na które Twoja reklama będzie się pojawiała. Reklamy mogą się również wyświetlać w wyszukiwarkach partnerów sieci wyszukiwania, czyli w takich serwisach jak WP, Onet, Interia).

    Dlaczego warto zainwestować w kampanie w sieci wyszukiwania Google Ads?

    Masz elastyczne budżety i rozbudowany system optymalizacji kampanii:

    • rozliczasz reklamy w oparciu o koszt pojedynczego kliknięcia,
    • ponadto docierasz do użytkowników szukających Twoich produktów lub usług,
    • dodatkowo możesz bardzo dokładnie określić lokalizację odbiorców reklam, a nawet wykluczyć adresy IP,
    • oprócz tego masz możliwość wyświetlania reklam w mapach Google,
    • korzystasz także z zaawansowanych opcji dopasowania słów kluczowych, ustawień społecznościowych i elastycznie dopasowujesz harmonogramy,
    • ponadto możesz na bieżąco monitorować wynikim
    • masz również możliwość korzystania z list remarketingowych RLSA.

    Produktowa reklama w Google Ads

    Najpopularniejsze określenia tej formy reklamyto: reklamy produktowe, kampanie produktowe, PLA. Tego rodzaju reklamy zawierają kilka informacji: zdjęcie produktu i jego nazwę, adres sklepu, cenę produktu, opis lub formę dostawy. Podobnie jak wcześniej omówione reklamy tekstowe, reklamy produktowe wyświetlają się w sieci wyszukiwania Google. W przypadku reklam produktowych nie dobieramy ręcznie słów kluczowych, na które mają pojawiać się reklamy. Słowa kluczowe są automatycznie generowane na podstawie pliku produktowego przesłanego do osobnej usługi GMC (Google Merchant Center). Co ważne, dodatkowo te reklamy wyświetlają się w sieci partnerów wyszukiwania, w tym na Youtube czy w Zakupach Google (Google Shopping).

    Uwaga! Ponieważ reklamy wyświetlają się na automatycznie zdefiniowane słowa kluczowe, kampanie trzeba optymalizować, dodając wykluczenia albo odpowiednio dostosować plik produktowy, który jest przetwarzany przez Google Merchant Center.

    Jakie możliwości daje reklama w Google Ads?

    • Trafiasz bezpośrednio do osób, które szukają produktów z Twojego asortymentu
    • Osiągasz wyższe wskaźniki efektywności w tym często wyższą konwersję
    • Możesz wyświetlać reklamowane produkty w Google zakupy, YouTube oraz w sieci partnerów Google
    • Masz możliwość ustawiania stawek za reklamę na poziomie pojedynczego produktu
    • Dopasowujesz reklamę do odbiorców, lokalizacji, a nawet możesz wykluczyć adresy IP
    • Możesz korzystać z list remarketingowych RLSA
    • Masz wgląd do szczegółowych raportów i dużej ilości danych, które pozwalają badać efekty reklamy

    Jak wyglądają reklamy w sieci reklamowej Google Ads?

    Mają one różne formaty. Są to reklamy tekstowe, graficzne, wideo, html5, elastyczne. Gdzie się pojawiają?Sąwyświetlane w sieci Google oraz na stronach partnerów Google. Wewnętrzna sieć Google to m.in. YouTube, Gmail lub Google Play. Sieć reklamowa partnerów Google obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% użytkowników internetu. Do partnerów Google należą zarówno giganci typu Onet, WP, gazeta.pl czy Interia jak i mniejsze witryny. Właściciele mniej znanych serwisów, którzy chcą zarabiać na odwiedzinach jako partnerzy Google, także umożliwiają  wyświetlanie reklam w sieci reklamowej.

    Sieć reklamowa Google Adwords daje możliwości bardzo szczegółowego kierowania reklam.

    Dlaczego warto inwestować w kampanie reklamowe w sieci reklamowej?

    • Możesz kierować reklamy w bardzo precyzyjny sposób do konkretnych grup odbiorców na podstawie ich zainteresowań, zachowań czy przynależności do grup demograficznych.
    • Możesz łączyć metody kierowania reklam, np. biorąc pod uwagę słowa kluczowe witryn, dane demograficzne czy aktywność odbiorców
    • Reklamy te obejmują swoim zasięgiem ponad 90% internetu – to szczególnie ważne, gdy chce zbudować rozpoznawalną markę
    • Dostosowujesz harmonogram
    • Masz wgląd do zaawansowanych raportów i szczegółowych danych, co pozwala optymalizować reklamy

    Na czym polegają kampanie reklamowe aplikacji w Google Ads?

    Reklamy aplikacji Google Ads polegają na wezwaniu do działania i zachęcaniu do pobrania aplikacji. Reklamy wyświetlają się w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej oraz w aplikacjach.

    Dlaczego warto uruchomić kampanie promocji Aplikacji:

    • korzystasz ze skutecznej formy promocji aplikacji,
    • od razu widzisz efekty, które oceniasz na podstawie pobrania aplikacji
    • dodatkowo możesz utworzyć zaawansowane listy remarketingowe
    • ponadto promujesz się w Google Play.

    Reklamy wideo na YouTube w Google Ads

    Reklamy wideo mają za zadanir promowanir firmy w serwisie YouTube oraz w witrynach i aplikacjach partnerów należących do sieci partnerów wideo w sieci reklamowej Google. Jakie formaty możesz wykorzystać do tego rodzaju reklam? Możesz zastosować reklamę w przerywniku, która jest możliwa do pominięcia po 5 sekundach. Pondto możesz ustawić promocję filmu w wyszukiwarce serwisu, czyli Twoja reklama pojawi się na samej górze gdy ktoś uruchamia YouTube. Reklamy w przerywniku, zwane In-Stream, posiadają dodatkowo możliwość konfigurowania baneru towarzyszącego lub promocji produktów. Kampanie wideo rozliczane są w modelu CPV – Cost Per View lub CPM.

    Dlaczego warto uruchomić kampanie wideo w Google Ads?

    Ogólnie rzecz biorąc korzystanie z kampanii wideo ma wiele  korzyści. Na przykład generuje odwiedziny z drugiej największej wyszukiwarki na świecie (YouTube). Ponadto ma niski koszt wyświetlenia filmu i daje duże możliwości kierowania. Dodatkowo wyświetlany jest baner towarzyszący, a także otrzymujemy skyuteczną promocję naszych produktów.

    Reklamy dynamiczne Google Ads

    Dodatkową możliwością w sieci reklamowej jest format reklam dynamicznych, które można kierować do osób znajdujących się na liście odbiorców remarketingu. Reklamy takie wyświetlają konkretne produkty, jakie oglądał internauta na naszej stronie podczas swojej poprzedniej wizyty. Do utworzenia takiego rodzaju reklamy potrzebne jest jednak skonfigurowane i połączone konto Google Merchant Center.

    Partnerzy Google

    Pamiętaj, że przy wyborze agencji, z którą chcesz współpracować, warto kierować się certyfikacją Google, która przyznaje status Partnera Google firmom według ściśle określonych kryteriów. Status „Google Partners” otrzymują agencje, które w ciągu 90 dni wydały minimum 10 000 $ na prowadzone kampanie. Ponadto te, które utrzymują wysoką skuteczność swoich reklam, którą mierzy system Google Ads, a także mają w swoim zespole minimum jednego certyfikowanego specjalistę.

    Podsumowanie: Reklama w Google Ads

    Powyżej pokazaliśmy Ci podstawowe metody kierowania reklam Google Ads. Podsumowując, aby skutecznie planować działania marketingowe, warto znać poszczególne rodzaje reklam. Wówczas masz szansę zrealizować cele sprzedażowe i wizerunkowe swojego klienta. Google Ads jest także dobrym uzupełnieniem działań SEO. Korzystając z reklam Ads można kierować reklamy na słowa kluczowe, na które Twoja firma nie jest jeszcze w TOP10. Dodatkowo reklamy Google Ads pozwolą Ci na zajęcie dwóch czołowych miejsc, kiedy jesteś na pozycji TOP1 lub TOP2 na określone słowo w wynikach organicznych, a nad nimi wyświetla się Twoja reklama. Zmniejszasz tym samym, szansę na kliknięcie w wynik Twojej konkurencji.

    Artykuł partnerski we współpracy z Agencją Interaktywną WiWi.pl

    Autor Lidia Dobrowolska


Dodaj komentarz

avatar
  Subskrybuj  
Powiadom o

Złóż zamówienie

Złóż zamówienie poprzez nasze formularze, w których umieścisz wszystkie szczegóły linkowania.

Zamów

Nie wiesz jakie usługi wybrać?

Zadzwoń

535 901 662

Lub skorzystaj z naszego poradnika online

Nie wiesz co zamówić?

Szybka oferta