Dowiedz się, czym jest reklama w Google Ads (wcześniej: AdWords). Jakie dają możliwości, gdzie się wyświetlają i dlaczego warto z nich korzystać. Pokażemy Ci, jakie kampanie są najbardziej popularne. Oto poradnik reklamy adwords dla początkujących.
Spis treści (kliknij, aby przejść)
Czym jeast Google Ads? To system reklamowy firmy Google. Ze względu na miejsce wyświetlania reklam dzielimy go na kategorie: Sieć wyszukiwania, Sieć reklamowa, Zakupy Google, Wideo oraz Aplikacja. Same reklamy mogą przybierać formę tekstową, graficzną lub filmu wideo. Google Ads jako narzędzie jest całkowicie darmowe. Jeśli chcesz korzystać z reklam w Google Ads, załóż darmowe konto i skonfiguruj je. Same zaś działania na koncie skupiają się na optymalizacji ustawień reklam. Tak aby można było efektywnie realizować cele biznesowe firmy.
Mechanizm wyświetlania reklam w Google Ads polega na licytacji. Tu bardzo ważne jest, żeby zadbać o jakość reklamy. Wówczas zwiększa się szansa na jej wyświetlanie przy niższych kosztach. W zależności od tego, jaką wartość określisz w maksymalnym koszcie za kliknięcia (CPC) oraz jaki osiągniesz wynik jakości, Twoja reklama wyświetli się częściej, rzadziej lub wcale. Google pilnuje jakości reklam, by były przydatne dla odbiorców. Dlatego użytkownicy Internetu mogą zgłosić każdą reklamę (graficzną czy tekstową) jeśli uznają, że się im nie podoba, zasłania treść witryny albo zbyt często się wyświetla. Z kolei, jeśli Twoja reklama osiąga wysoki wynik jakości, będzie wyświetlać się powyżej konkurencji i może osiągnąć niższy koszt za kliknięcie. Przykładowo specjaliści Agencji Interaktywnej WiWi na koncie klienta AdWords na bieżąco sprawdzają wyniki i optymalizują je tak, by osiągnąć jak najniższe koszty kliknięć przy możliwie najwyższej jakości reklam.
Aby jeszcze skuteczniej docierać do odbiorców, możesz korzystać z rozszerzeń reklam Google Ads. Kampanie, adekwatnie do obranych celów, powinny zawierać odpowiednio dobrane rozszerzenia, żeby mogły osiągnąć wyższe wyniki jakości niż konkurencja. Pozwoli to osiągnąć lepsze efekty konwersji i niższe koszty.
A do wykorzystania masz rozszerzenia:
Wcześniej pokazaliśmy Ci ogólny podział na typy kampanii. Poznaj więcej możliwości kampanii reklamowych Google Ads. 
Najpopularniejsze określenia tego rodzaju reklamy to: płatne wyniki wyszukiwania (paid search), płatne linki reklamowe, płatne linki, linki sponsorowane oraz reklama w wyszukiwarce. Reklamy mają formę tekstową. Zawierają nagłówek, opis, wyświetlany adres URL oraz rozszerzenia. Jako administrator konta Google Ads ustawiasz odpowiednie słowa kluczowe, na które reklamy wyświetlają się w wyszukiwarce Google. Prowadzenie tej usługi możesz jednak zlecić profesjonalnej agencji SEM. Wówczas to zewnątrzny specjalista Google Ads będzie monitorował na bieżąco wyniki i konwersję tej reklamy. Dobierze najbardziej trafne słowa kluczowe, na które Twoja reklama będzie się pojawiała. Reklamy mogą się również wyświetlać w wyszukiwarkach partnerów sieci wyszukiwania, czyli w takich serwisach jak WP, Onet, Interia).
Masz elastyczne budżety i rozbudowany system optymalizacji kampanii:
Najpopularniejsze określenia tej formy reklamyto: reklamy produktowe, kampanie produktowe, PLA. Tego rodzaju reklamy zawierają kilka informacji: zdjęcie produktu i jego nazwę, adres sklepu, cenę produktu, opis lub formę dostawy. Podobnie jak wcześniej omówione reklamy tekstowe, reklamy produktowe wyświetlają się w sieci wyszukiwania Google. W przypadku reklam produktowych nie dobieramy ręcznie słów kluczowych, na które mają pojawiać się reklamy. Słowa kluczowe są automatycznie generowane na podstawie pliku produktowego przesłanego do osobnej usługi GMC (Google Merchant Center). Co ważne, dodatkowo te reklamy wyświetlają się w sieci partnerów wyszukiwania, w tym na Youtube czy w Zakupach Google (Google Shopping).
Uwaga! Ponieważ reklamy wyświetlają się na automatycznie zdefiniowane słowa kluczowe, kampanie trzeba optymalizować, dodając wykluczenia albo odpowiednio dostosować plik produktowy, który jest przetwarzany przez Google Merchant Center.
Mają one różne formaty. Są to reklamy tekstowe, graficzne, wideo, html5, elastyczne. Gdzie się pojawiają?Sąwyświetlane w sieci Google oraz na stronach partnerów Google. Wewnętrzna sieć Google to m.in. YouTube, Gmail lub Google Play. Sieć reklamowa partnerów Google obejmuje swoim zasięgiem ponad 90% użytkowników internetu. Do partnerów Google należą zarówno giganci typu Onet, WP, gazeta.pl czy Interia jak i mniejsze witryny. Właściciele mniej znanych serwisów, którzy chcą zarabiać na odwiedzinach jako partnerzy Google, także umożliwiają wyświetlanie reklam w sieci reklamowej.
Sieć reklamowa Google Adwords daje możliwości bardzo szczegółowego kierowania reklam.
Reklamy aplikacji Google Ads polegają na wezwaniu do działania i zachęcaniu do pobrania aplikacji. Reklamy wyświetlają się w sieci wyszukiwania, sieci reklamowej oraz w aplikacjach.
Dlaczego warto uruchomić kampanie promocji Aplikacji:
Reklamy wideo mają za zadanir promowanir firmy w serwisie YouTube oraz w witrynach i aplikacjach partnerów należących do sieci partnerów wideo w sieci reklamowej Google. Jakie formaty możesz wykorzystać do tego rodzaju reklam? Możesz zastosować reklamę w przerywniku, która jest możliwa do pominięcia po 5 sekundach. Pondto możesz ustawić promocję filmu w wyszukiwarce serwisu, czyli Twoja reklama pojawi się na samej górze gdy ktoś uruchamia YouTube. Reklamy w przerywniku, zwane In-Stream, posiadają dodatkowo możliwość konfigurowania baneru towarzyszącego lub promocji produktów. Kampanie wideo rozliczane są w modelu CPV – Cost Per View lub CPM.
Ogólnie rzecz biorąc korzystanie z kampanii wideo ma wiele korzyści. Na przykład generuje odwiedziny z drugiej największej wyszukiwarki na świecie (YouTube). Ponadto ma niski koszt wyświetlenia filmu i daje duże możliwości kierowania. Dodatkowo wyświetlany jest baner towarzyszący, a także otrzymujemy skyuteczną promocję naszych produktów.
Dodatkową możliwością w sieci reklamowej jest format reklam dynamicznych, które można kierować do osób znajdujących się na liście odbiorców remarketingu. Reklamy takie wyświetlają konkretne produkty, jakie oglądał internauta na naszej stronie podczas swojej poprzedniej wizyty. Do utworzenia takiego rodzaju reklamy potrzebne jest jednak skonfigurowane i połączone konto Google Merchant Center.
Pamiętaj, że przy wyborze agencji, z którą chcesz współpracować, warto kierować się certyfikacją Google, która przyznaje status Partnera Google firmom według ściśle określonych kryteriów. Status „Google Partners” otrzymują agencje, które w ciągu 90 dni wydały minimum 10 000 $ na prowadzone kampanie. Ponadto te, które utrzymują wysoką skuteczność swoich reklam, którą mierzy system Google Ads, a także mają w swoim zespole minimum jednego certyfikowanego specjalistę.
Powyżej pokazaliśmy Ci podstawowe metody kierowania reklam Google Ads. Podsumowując, aby skutecznie planować działania marketingowe, warto znać poszczególne rodzaje reklam. Wówczas masz szansę zrealizować cele sprzedażowe i wizerunkowe swojego klienta. Google Ads jest także dobrym uzupełnieniem działań SEO. Korzystając z reklam Ads można kierować reklamy na słowa kluczowe, na które Twoja firma nie jest jeszcze w TOP10. Dodatkowo reklamy Google Ads pozwolą Ci na zajęcie dwóch czołowych miejsc, kiedy jesteś na pozycji TOP1 lub TOP2 na określone słowo w wynikach organicznych, a nad nimi wyświetla się Twoja reklama. Zmniejszasz tym samym, szansę na kliknięcie w wynik Twojej konkurencji.
Artykuł partnerski we współpracy z Agencją Interaktywną WiWi.pl
Autor Lidia Dobrowolska
