Pozycjonowanie sklepu Shopify. Poradnik SEO

Shopify to popularna platforma do sklepów internetowych, która od pierwszego dnia daje mapę witryny, bezpieczny adres i pola na tytuły oraz opisy podstron. Pozycjonowanie Shopify polega na tym, żeby te narzędzia przełożyć na widoczność kolekcji i kart w Google, a nie tylko na ładny wygląd sklepu. Dzięki temu ktoś, kto wpisuje nazwę produktu albo kategorię, ma szansę trafić do Ciebie, a nie do konkurencji.

Właściciele sklepów często zaczynają od reklam, bo ruch widać od razu. Z czasem te same kliknięcia drożeją, a strona główna nie wystarcza, gdy klient szuka konkretnej kolekcji. Wtedy pozycjonowanie sklepu Shopify robi różnicę. Układacie kolekcje, opisy i adresy tak, żeby Google miał co pokazać, a kupujący wiedział, że jest we właściwym sklepie.

Dla kogo jest pozycjonowanie sklepu Shopify?

Masz sklep na Shopify, ale ruch z Google nie wygląda tak, jak liczyłeś po starcie. Sama platforma nie wystarczy. Ludzie szukają produktów po nazwie i po kategorii, a wyszukiwarka pokazuje te sklepy, które mają na to własną stronę i własny tekst. Pozycjonowanie sklepu Shopify jest dla Ciebie, gdy chcesz ten ruch z organicznych wyników, a nie tylko z płatnych kampanii.

Nowy sklep korzysta z tego, że Shopify szybko stawia witrynę i od razu pozwala edytować tytuły oraz opisy. Na starcie warto poukładać kilka kolekcji, które naprawdę ktoś wpisuje, i karty produktów, których szukają po nazwie. Nie musisz pisać bloga przez pierwsze tygodnie. Wystarczy, że te kolekcje mają własny wstęp i nie powtarzają tego samego tekstu.

Jeśli sklep działa już dłużej, a sprzedaż stoi albo reklamy zjadają coraz większy budżet, warto zajrzeć do Search Console. Często widać tam kolekcje i karty z wyświetleniami, ale bez kliknięć. Wtedy poprawiasz tytuł, pierwszy akapit i to, czy Google nie trzyma dwóch adresów tej samej oferty. Taka poprawka zwykle daje więcej niż kolejna aplikacja z App Store.

Marka, która chce być widoczna w swojej niszy, potrzebuje czegoś więcej niż ładnej strony głównej. Liczą się opisy kolekcji, to które strony Google w ogóle pokazuje, i linki do tych kolekcji, których ludzie szukają. To już nie jest „włączenie SEO w panelu”. To zwykła, regularna praca przy treściach w sklepie.

Co platforma daje, a czego nie przy pozycjonowaniu Shopify

Shopify jest sklepem w chmurze. Nie wgrywasz plików na własny serwer. W zamian platforma sama ogarnia sporo rzeczy, które na innym sklepie trzeba składać ręcznie. Przy pozycjonowaniu Shopify to wygodne na starcie i jednocześnie ustawia granice, których nie przeskoczysz w panelu.

Od razu masz mapę witryny, kłódkę przy adresie i zwykle jedno wskazanie, który adres produktu jest właściwy, gdy ten sam towar siedzi w kilku kolekcjach. Tytuł, opis w Google i końcówkę adresu edytujesz przy każdej kolekcji, produkcie i stronie. Search Console i Analytics podłączysz bez kombinowania z hostingiem.

Co Shopify robi sam

• Mapę witryny, czyli listę stron dla Google
• Bezpieczne połączenie na domenie sklepu
• Wskazanie jednego adresu, gdy produkt jest w kilku kolekcjach
• Pola na tytuł, opis i podpis zdjęcia

Czego panel nie zmieni

• Tego, że produkty mają w adresie /products/, a kolekcje /collections/
• Tego, że kolekcje nie układają się w głębokie drzewo jak w Preście
• Tego, że ten sam produkt bywa widoczny pod dwoma adresami
• Prostego bloga, który wystarczy do poradnika zakupowego, ale nie do dużego magazynu

Na Preście łatwiej układasz własne adresy i filtry. Na Shopify mniej się psuje przy starcie, ale trudniej zmienić kształt adresów. Porównanie obu platform jest we wpisie o pozycjonowaniu PrestaShop. Tu zostajemy przy Shopify.

Gdzie SEO w Shopify robi różnicę

SEO w Shopify stoi na kolekcjach i kartach produktów. Strona główna ładnie wygląda i zbiera markę, ale rzadko wygrywa frazę w stylu „sukienki letnie” albo konkretny model. Google pokazuje tę stronę, która najlepiej pasuje do wpisanego hasła. Dlatego opisy i tytuły kolekcji są ważniejsze niż kolejny baner na wejściu.

Dobrze działają kolekcje z własnym tekstem, karty produktów, których ktoś szuka po nazwie, i poradniki, które odpowiadają na pytanie przed zakupem, a potem prowadzą do kolekcji. Słabo działają puste kolekcje automatyczne, druga kolekcja na to samo hasło, koszyk, konto i wewnętrzna wyszukiwarka. Tych ostatnich Google nie musi pokazywać w wynikach.

Warto pokazać w Google

• Kolekcję z własną frazą i krótkim opisem
• Kartę produktu, którego ktoś szuka po nazwie
• Poradnik, który kończy się linkiem do kolekcji albo produktu

Lepiej nie pokazywać w Google na siłę

• Pustej kolekcji bez tekstu i bez sensownej nazwy
• Wariantu z parametrem obok czystej karty
• Koszyka, konta i wyników wewnętrznego szukania

Dlaczego ten sam produkt psuje pozycjonowanie na Shopify

Jeden sweter możesz wrzucić do trzech kolekcji. Shopify wtedy pokazuje go pod zwykłym adresem produktu i dodatkowo pod adresem z kolekcji. Platforma zwykle wskazuje jeden właściwy adres, ale motyw albo aplikacja potrafią to popsować. Przy pozycjonowaniu na Shopify warto otworzyć jedną kartę produktu i sprawdzić, czy Google ma iść na jeden adres, a nie na dwa.

Jeśli Google widzi dwie wersje tej samej oferty, trudniej wskazać tę lepszą. Klient i tak kupi na karcie, ale w wynikach sklep wygląda gorzej niż sąsiad, który trzyma jeden adres. Zostaw w wynikach czystą kartę i te kolekcje, których ktoś naprawdę szuka. Reszty nie musisz linkować z menu ani z bloga.

Opisy kolekcji i kart przy pozycjonowaniu sklepu Shopify

Aplikacja SEO ułatwia wpisanie tytułu i opisu. Nie napisze za Ciebie, czym ta kolekcja różni się od sąsiedniej. Opis skopiowany z hurtowni na dwudziestu kartach wygląda w Google jak ta sama strona pod dwudziestoma adresami. Przy pozycjonowaniu sklepu Shopify więcej daje jeden własny akapit na kolekcji, która już zbiera wyświetlenia, niż trzecia aplikacja do tytułów.

Na kolekcji napisz, dla kogo są te produkty, jaki rozmiar albo materiał wybierają klienci i czym różnią się od tańszej linii. Na karcie wystarczy własny wstęp i jasne parametry. Resztę można pokazać tabelą. Blog pomaga, gdy odpowiada na pytanie przed zakupem i prowadzi do produktu. Sam tekst o „korzyściach z SEO” w sklepie nic nie sprzedaje.

Aplikacje i szybkość a SEO w Shopify

W sklepie z aplikacjami łatwo dołożyć recenzje, czat, okienko i drugą aplikację SEO. Każda z tych rzeczy może spowolnić stronę. Shopify na prostym motywie jest szybki. Po kilku dodatkach karta zaczyna skakać przy ładowaniu, a klient na telefonie wychodzi, zanim zobaczy cenę. Przy SEO w Shopify liczysz nie tylko pola w panelu, ale też to, co naprawdę ładuje się u kupującego.

Zostaw aplikację, która pomaga w tytułach, recenzjach albo w wyłączeniu zbędnej strony z Google i nie obciąża każdej podstrony. Zdejmij drugą i trzecią, które robią to samo, oraz slajdy na kolekcji, która ma zbierać klientów z wyszukiwarki. Delante i Ideo wymieniają konkretne aplikacje. To tylko narzędzia. Same z siebie nie ułożą treści ani kolekcji.

Jak wygląda sklep po pozycjonowaniu sklepu Shopify

Różnicę widać zanim wydasz pieniądze na linki. Google dostaje mniej pustych adresów, a te strony, które zostają, mają własny tytuł i własny wstęp.

Od czego zacząć pozycjonowanie na Shopify

Nie musisz robić wszystkiego naraz. Przy pozycjonowaniu na Shopify zwykle oszczędza czas taka kolejność.

1. Wejdź w Search Console i zobacz, które kolekcje oraz karty już mają wyświetlenia
2. Popraw tytuł i pierwszy akapit właśnie na tych stronach
3. Sprawdź, czy karta produktu ma jeden adres, i wyłącz z Google puste kolekcje
4. Dopiero potem pisz poradnik albo buduj linki do kolekcji, które już działają

Tyle na początek wystarczy, żeby zobaczyć, czy sklep w ogóle da się pokazać. Linki i kolejne aplikacje mają sens dopiero wtedy, gdy Google trzyma jedną wersję karty, a nie kopie z trzech kolekcji.

Co zostaje po ułożeniu sklepu

Shopify ułatwia start. Mapę, bezpieczny adres i pola do tytułów masz od razu. Widoczność i tak robią kolekcje, karty i to, czy ten sam produkt nie żyje pod dwoma adresami. Jak to zrobisz, pozycjonowanie sklepu Shopify przestaje być listą aplikacji i zaczyna wyglądać jak zwykła praca nad sklepem. Sprawdzasz, czego szukają klienci, dopisujesz tekst tam, gdzie Google już zagląda, i nie dokładasz kolejnego dodatku „na wszelki wypadek”.

Jeśli chcesz, żeby ktoś zajął się tym razem z Tobą, zobacz pozycjonowanie sklepów internetowych.

Pytania o pozycjonowanie Shopify

Czy da się prowadzić pozycjonowanie Shopify?

Tak. Shopify nie blokuje pozycjonowania. Ułatwia start mapą, bezpiecznym adresem i edycją tytułów. Żeby sklep był widoczny na frazy produktowe, i tak potrzebujesz własnych opisów kolekcji, jednego adresu na produkt i treści, której nie ma u każdego sprzedawcy z tą samą hurtownią.

Jakie funkcje SEO ma Shopify od ręki?

Mapę witryny, kłódkę przy adresie i zwykle jedno wskazanie właściwego adresu produktu. Przy każdej podstronie edytujesz tytuł, opis i końcówkę linku. Początku adresu z /products/ nie zmienisz. To dobry start do pozycjonowania na Shopify, ale nie zastępuje opisów i wyboru, które strony Google ma trzymać.

Czy aplikacja SEO wystarczy?

Nie. Aplikacja pomaga wpisać tytuł i opis albo wyłączyć zbędną stronę z Google. Frazy, unikalne opisy i decyzja, które kolekcje w ogóle pokazywać, zostają po Twojej stronie albo po stronie osoby, która prowadzi sklep.

Ile trwa pozycjonowanie sklepu Shopify?

Zmiany w adresach i tytułach widać w Search Console w ciągu kilku tygodni. Frazy, na które ktoś naprawdę kupuje, zwykle potrzebują miesięcy. Zależy to od branży i od tego, jak mocno ustawieni są inni sprzedawcy. Gwarancji pierwszego miejsca nikt uczciwy nie da.

Kiedy potrzebujesz agencji SEO Shopify?

Agencja SEO Shopify przydaje się, gdy sklep już zbiera wyświetlenia, asortyment rośnie, a nie ma czasu na kolekcje, opisy i sprawdzanie adresów. Przy małym katalogu i pustym Search Console więcej dasz radę ogarnąć sam, zanim kogoś zatrudnisz. Ideo i Widoczni piszą to samo. Najpierw widać stan sklepu, potem zakres pracy.