Pozycjonowanie domeny — nazwa, zmiana adresu i lokalność

Pozycjonowanie domeny to praca na stronie pod tym adresem, nie sama rejestracja. Na frazie pozycjonowanie domeny lokalnej ten URL już stoi wysoko. Lokalność robisz wizytówką, frazą z miastem i spójnym NAP, nie samym słowem w hoście.

Nazwa, wiek i rozszerzenie coś ważą, ale nie zastąpią title, treści i linków do podstron. Pozycjonowanie domeny regionalnej działa tak samo: region w treści i w danych, nie tylko w nazwie pliku strefy. Exact match z 2010 w adresie sam z siebie pozycji nie zrobi.

Czym różni się pozycjonowanie domeny od pozycjonowania strony?

Domena to adres. Strona to to, co pod nim wisi. Google ocenia konkretne URL-e i całą witrynę naraz. Nowa domena z dobrą stroną startuje od zera. Stara domena ze śmieciową stroną ciągnie historię — także tę złą.

Poradniki rejestratorów często mieszają te dwa poziomy. Kupno .pl nic nie ustawia w indeksie. Indeks i treść tak. Dlatego ten wpis rozdziela adres od tego, co pod nim stoi, zanim przejdziemy do audytu i zmiany nazwy.

Od czego zacząć: audyt, nie hasło o renomie

Od inwentaryzacji. Co już działa, co leży, co jest zduplikowane. Dopiero z tego strategia. „Budowanie renomy domeny” jako pierwsze hasło nic nie mówi, dopóki nie wiesz, które URL-e Google w ogóle zna.

Nowa domena. Najpierw indeksacja, mapa XML, Search Console i jedna podstrona, która naprawdę zamyka frazę. Kupno „mocnej” domeny z historią bez sprawdzenia, co na niej było, to loteria. Czasem ciągniesz filtr albo spam, nie autorytet.

Technika i treść idą razem. SSL, wersja mobilna, crawl. Potem teksty na kategoriach i usługach. Linki na końcu, gdy jest co wskazać. Sensowny wariant to jeden sponsorowany tekst w temacie, nie siatka zapleczowych blogów pod ten sam adres.

Treść na kategoriach, katalogach i kartach

W sklepie pozycje robią kategorie, katalogi i karty, nie sam regulamin. Unikalny opis, formatowanie do czytania, fraza tam, gdzie ktoś by ją powiedział. XML od hurtownika, wklejony u całej konkurencji, nic nie zamyka.

Przy audycie szukasz powtórzeń, stawiasz odnośniki między podstronami i piszesz tekst pod lukę, której jeszcze nie ma. Jedna osoba rzadko ogarnie jednocześnie kod, copy i crawl. Firma usługowa potrzebuje strony oferty i miasta, nie samej zakładki kontakt.

Nazwa domeny a pozycjonowanie

Nazwa domeny a pozycjonowanie słabo działa, jeśli liczysz na exact match jak około 2010. Marka w adresie jest czytelna. Fraza w hoście nie zastąpi treści pod tym hostem.

Łatwiej zapamiętać nazwę firmy niż adres w stylu tanie-pozycjonowanie-krakow24. Dawne algorytmy bardziej patrzyły na słowo w hoście. Dziś jakość strony i historii waży więcej. Dobra nazwa pomaga człowiekowi i brandowi. Pusta strona pod frazą w adresie zostaje pustą stroną.

Czy zmiana domeny niszczy pozycje?

Niszczy, gdy odcinasz stare adresy. Nie niszczy, gdy stawiasz przekierowania 301 jeden do jednego i zostawiasz je na długo, nie na weekend.

W Search Console zgłaszasz zmianę adresu. Mapa XML idzie na nową domenę. Linki, które wskazywały stary URL, mają dokąd pójść. Krótki spadek bywa. Równej huśtawki nikt nie obieca. Google wiąże część wartości z domeną, dlatego 301 i czas są częścią migracji, nie ozdobą na końcu checklisty.

Jak przenieść domenę: 301, Search Console i jedna zmienna

Zaczynasz od listy starych URL-i z Search Console albo z crawla. Każdy dostaje nowy odpowiednik. Wszystko na stronę główną to nie migracja, tylko zgubienie podstron. SSL na nowej. Przez pierwsze tygodnie starej nie wyłączasz.

Sprawdzasz, czy indeksuje się nowa, a stara znika z wyników — nie odwrotnie. Title i treści w tym samym tygodniu nie ruszasz. Jedna zmienna. Potem mierzysz te same frazy w Search Console. Inaczej nie wiesz, czy spadł adres, czy tekst, który ktoś „przy okazji” poprawił.

Pozycjonowanie domeny lokalnej i regionalnej

Pozycjonowanie domeny lokalnej to albo domena z miastem w nazwie, albo — częściej — pozycjonowanie lokalne tej domeny. Wizytówka Google, fraza z miastem, spójny NAP. Pozycjonowanie domeny regionalnej działa tak samo, tylko zamiast jednego miasta wchodzi region albo kilka lokalizacji.

Adres, telefon i nazwa mają być takie same na stronie, w katalogu i na mapie. Sam fakt, że w adresie jest nazwa miasta, nie ustawia Cię w pakiecie lokalnym. Ustawia, gdy strona i wizytówka mówią to samo miejsce. Lokalne linki i recenzje dokładają sygnał. Sama końcówka .pl tego nie zrobi.

.pl, .com czy .eu?

.pl w Polsce nikogo nie dziwi i nic nie psuje, gdy celujesz w ten rynek. .com albo .eu ma sens, gdy sprzedajesz też za granicą. .com nie jest silniejsze samo z siebie.

Niszowe końcówki bywają. Ważniejsze, czy domena nie spadła z aukcji po spamie. Przy wynikach lokalnych krajowa końcówka bywa czytana jako bliższa rynku. To kontekst, nie gwarancja. Wybór .eu, bo „brzmi europejsko”, bez treści i obsługi za granicą nic nie da.

Najczęstsze pytania o domenę i pozycje

Czy sama rejestracja domeny daje pozycje w Google?

Nie. Pozycjonowanie domeny to pozycjonowanie witryny pod tym adresem. Rejestracja i zgrabna nazwa nie robią pozycji, dopóki nie ma treści, title i indeksu.

Kiedy zmiana domeny w ogóle ma sens?

Gdy stara jest spalona, sąd każe albo marka się zmienia. Nie dlatego, że .com brzmi poważniej przy tej samej ofercie na ten sam rynek.

Czy fraza w nazwie domeny pomaga w SEO?

Pomaga ludziom zapamiętać adres i czasem czytać wynik. Google nie nagrodzi pustej strony za słowo w hoście. Nazwa domeny a pozycjonowanie to dziś głównie czytelność, nie dźwignia z 2010.

Czy domena z miastem wystarczy lokalnie?

Nie. Pozycjonowanie domeny regionalnej i lokalnej robisz treścią, wizytówką i opiniami. Domena z miastem jest ozdobą, nie strategią. NAP i mapa ważą więcej niż geo w adresie.

Ile trwa przeniesienie po 301?

Część URL-i przeskakuje w dni. Cały profil w tygodnie albo dłużej. Potrzebujesz listy przekierowań jeden do jednego i cierpliwości, nie wyłączenia starej domeny następnego ranka.

Checklista przed zmianą domeny

Najpierw: czy stara domena w ogóle jest problemem, czy problemem jest strona pod nią. Jeśli zmieniasz, nie ruszaj treści i title w tym samym tygodniu. Zostaw 301, zgłoś zmianę w Search Console i mierz te same frazy. Dopiero potem poprawiasz teksty.