Search Engine Land przypomina 2 czerwca 2026 r., że wysoki ROAS sam w sobie nie jest wystarczającym argumentem za zwiększaniem budżetu kampanii. Kluczowy problem polega na tym, że wynik może wyglądać świetnie tylko dlatego, że kampania działa na małej skali, w wąskim segmencie lub przy ograniczonym wolumenie. W praktyce taka kampania często nie ma już przestrzeni do dalszego wzrostu bez pogorszenia efektywności. Autor zwraca uwagę, że przy decyzjach budżetowych trzeba patrzeć nie tylko na ROAS, ale też na wolumen, marżę i potencjał skalowania. Dla marketerów oznacza to konieczność oceny, czy dodatkowe środki realnie zwiększą przychód, czy tylko podbiją koszt pozyskania. To szczególnie ważne w kampaniach, które już „wycisnęły” najlepsze zapytania lub odbiorców. Wniosek jest prosty: najwyższy ROAS nie zawsze powinien wygrywać z kampanią, która ma większy potencjał wzrostu.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu