Search Engine Journal 30 czerwca 2026 r. przypomina, że wysoki CTR w kampaniach PPC nie musi oznaczać skutecznych reklam. Autor wskazuje, że jeszcze 15 lat temu benchmark 2% dla kampanii non-brand był powszechnie uznawany, ale dziś automatyczne strategie stawek i większa rola AI zmieniają znaczenie tego wskaźnika. W kampaniach Maximize Conversions i Maximize Conversion Value algorytm ogranicza emisję do użytkowników, których uznaje za najbardziej skłonnych do zakupu, a Target Impression Share może sztucznie obniżać CTR przez większą liczbę wyświetleń. Inaczej działają też formaty Display, Demand Gen, YouTube i Performance Max, gdzie niski CTR jest naturalny, bo nie są projektowane pod natychmiastowe kliknięcia. Wniosek dla marketerów jest prosty: CTR stał się raczej wskaźnikiem diagnostycznym niż miarą sukcesu, a oceniać trzeba przede wszystkim jakość działań po kliknięciu, czyli współczynnik konwersji i CPA. Tekst zwraca też uwagę na AI Overviews i zero-click search, gdzie część interakcji może nie być w pełni transparentnie raportowana w standardowych dashboardach. Jeśli konwersje rosną, a koszt pozyskania spada, wahania CTR nie są alarmem, tylko efektem pracy algorytmu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu