Search Engine Land opisuje, jak AI visibility może dodać kontekst do oceny performance kampanii PPC. W praktyce chodzi o to, że sama analiza kliknięć, kosztów i konwersji nie pokazuje pełnego obrazu, jeśli użytkownicy wcześniej spotykają markę w odpowiedziach AI. Artykuł wskazuje, że widoczność w narzędziach opartych na AI może wpływać na późniejsze zachowania w paid search, nawet gdy nie widać tego bezpośrednio w raportach reklamowych. To ważne zwłaszcza dla marketerów, którzy porównują efekty kampanii z ruchem i sprzedażą bez uwzględniania wcześniejszych punktów styku. W praktyce oznacza to potrzebę szerszego spojrzenia na atrybucję i łączenia danych z PPC z sygnałami o obecności marki w AI search. Dla zespołów performance to sygnał, że optymalizacja kampanii nie powinna kończyć się na samym ROAS czy CPA.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu