Search Engine Land opublikował 31 lipca 2026 r. materiał wyjaśniający, dlaczego rozdzielenie kampanii brandowych i non-brandowych może poprawić ROAS. Kluczowy argument jest prosty: mieszanie zapytań o marce z ruchem ogólnym zaciera obraz efektywności, przez co trudniej ocenić realny koszt pozyskania i skalować budżet. Osobne kampanie pozwalają inaczej ustawiać stawki, budżety i cele dla użytkowników już znających markę oraz dla nowych odbiorców na wcześniejszym etapie ścieżki zakupowej. Taki podział ułatwia też raportowanie, bo wyniki brandu zwykle są stabilniejsze i tańsze, a non-brand częściej wymaga większych nakładów, by dowieźć sprzedaż. Dla marketerów oznacza to przede wszystkim lepszą kontrolę nad alokacją budżetu i szybsze wyłapywanie, które frazy faktycznie generują wzrost, a które tylko „zbierają” popyt istniejący już wcześniej. W praktyce temat jest szczególnie ważny przy kampaniach Search i Shopping, gdzie bez rozdzielenia łatwo przepłacić za ruch brandowy albo błędnie ocenić skuteczność działań prospectingowych.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu