W czerwcu 2026 Rand Fishkin opisał zmianę, która – jego zdaniem – kończy erę „great content” jako podstawowej strategii SEO. Wskazał, że Google coraz bardziej przypomina „great digital enclosure of publishing”, bo wyciąga treści do odpowiedzi AI i ogranicza potrzebę kliknięcia do źródła. W tym samym tygodniu MIT Work Analytics Lab/MIT CTL opublikował AI Labor Exposure Map, która pokazuje, że 65% czasu pracy marketera przypada na zadania, które dzisiejsze systemy AI potrafią już wykonać. Wśród nich są m.in. research rynku, analiza konkurencji, planowanie kampanii i interpretacja danych. Osobne badania Anthropic lokują marketing specialistów na 5. miejscu wśród zawodów najbardziej narażonych na AI, przed customer service i data entry. Dla SEO i content marketingu wniosek jest prosty: przewagę mają dziś nie „ładne treści”, ale rzeczy nie do skopiowania przez model — własne produkty, oryginalne badania, dostęp do społeczności i realny judgment. Fishkin sugeruje też, by budować audytorium na platformach, których się nie kontroluje, i wykorzystywać je do promowania czegoś, czego AI nie zredukuje do streszczenia.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu