Google 20 maja 2026 r. zapowiedziało włączenie Meridian, open-source’owego Marketing Mix Model, do Google Analytics 360. W praktyce użytkownicy mają zyskać jedno miejsce do łączenia danych first-party, sygnałów cross-channel i metryk, a także narzędzia do oceny, co realnie napędza wyniki. Firma podkreśla, że model ma pomagać w mierzeniu „causal performance”, czyli wpływu działań na biznes, oraz w prognozowaniu scenariuszy inwestycyjnych. Równolegle w Google Ads pojawiają się nowe sygnały oparte na Gemini — Qualified Future Conversions (QFCs), które łączą wydatki z górnego lejka z przyszłą sprzedażą, m.in. przez sygnały takie jak wyszukiwania brandowe. Google zapowiada też, że te predykcyjne sygnały z czasem zostaną zintegrowane z Meridian, aby poprawić dokładność MMM. Dla marketerów oznacza to większy nacisk na łączenie pomiaru, a nie pracę na rozproszonych raportach, oraz lepsze podstawy do przesuwania budżetów między kanałami. To także sygnał, że w planowaniu mediów coraz ważniejsze będą modele predykcyjne i dane o intencji, a nie tylko ostatni klik.
Źródło: Google — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu