Google wprowadza strategię Maximize Conversion Value do kampanii Standard Shopping, rozszerzając zestaw automatycznych stawek poza Performance Max. Zmiana ma dać reklamodawcom większą kontrolę nad wartością konwersji przy zakupach produktowych, bez konieczności przechodzenia na PMax. Na ten moment w udostępnionej informacji nie podano dodatkowych limitów, dat rollout’u ani szczegółów dotyczących rynków. Dla e-commerce oznacza to możliwość testowania bardziej wartościowego modelu licytacji w klasycznych kampaniach Shopping, zwłaszcza tam, gdzie priorytetem jest przychód, a nie sam wolumen transakcji. Marketerzy powinni sprawdzić, czy ich pomiar konwersji i przypisywanie wartości są poprawnie skonfigurowane, bo od tego zależy skuteczność strategii. To także sygnał, że Google dalej zbliża Standard Shopping do automatyzacji znanej z PMax.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu