Search Engine Land publikuje materiał o tym, jak wykorzystywać kilka modeli marketing mix modeling (MMM), by podejmować lepsze decyzje w paid media. W praktyce chodzi o porównywanie wyników z różnych modeli zamiast opierania budżetu na jednym, który może zniekształcać obraz skuteczności kanałów. Artykuł wskazuje, że takie podejście pomaga lepiej ocenić wpływ poszczególnych działań na sprzedaż i ograniczyć ryzyko błędnej alokacji wydatków. To ważne zwłaszcza tam, gdzie kampanie działają równolegle w wielu kanałach i trudno przypisać konwersje do jednego źródła. Dla marketerów oznacza to potrzebę większej ostrożności przy interpretacji pojedynczych raportów MMM i sprawdzania, czy wnioski są spójne między modelami. Materiał jest skierowany przede wszystkim do zespołów performance i analityki, które chcą podejmować decyzje budżetowe na podstawie szerszego obrazu niż jeden dashboard.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu