Search Engine Land przypomina 17 lipca 2026 r., że platformy reklamowe potrafią raportować konwersje w różny sposób, przez co te same kampanie mogą wyglądać na skuteczniejsze lub słabsze w zależności od narzędzia. Różnice wynikają m.in. z odmiennego liczenia zdarzeń, okien konwersji, modelu atrybucji oraz tego, czy platforma przypisuje wartość do ostatniego kliknięcia, czy do wielu punktów styku. W praktyce oznacza to, że Google Ads, Meta Ads i analityka po stronie sklepu mogą pokazywać inne wyniki dla tej samej sprzedaży lub leadów. Dla marketerów kluczowe jest porównywanie danych w jednym, stałym modelu i sprawdzanie, jak dana platforma definiuje konwersję, zanim wyciągnie się wnioski o rentowności kampanii. Artykuł jest przede wszystkim przypomnieniem, że rozbieżności w raportach nie muszą oznaczać błędu w kampanii, tylko różne zasady pomiaru. To ważne zwłaszcza przy optymalizacji budżetów, raportowaniu do klienta i ocenie skuteczności kanałów.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu