Search Engine Land publikuje materiał o tym, jak mierzyć wpływ paid social na wyniki paid search. To temat ważny dla zespołów performance, bo płatne kampanie w social media mogą wspierać wyszukiwanie nie tylko bezpośrednimi kliknięciami, ale też efektem wspomagającym konwersje w późniejszych etapach ścieżki. W praktyce chodzi o to, by nie oceniać kanałów w izolacji i sprawdzać, czy wzrost aktywności w paid social przekłada się na lepsze wyniki kampanii search. Artykuł skupia się na pomiarze zależności między kanałami, a nie na samym ustawianiu reklam. Dla marketerów oznacza to potrzebę uważniejszego patrzenia na atrybucję, okna konwersji i porównywanie wyników w czasie, zamiast wyciągania wniosków wyłącznie z ostatniego kliknięcia. To szczególnie istotne tam, gdzie social buduje popyt, a search przechwytuje użytkowników gotowych do działania.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu