Google aktualizuje pomiar konwersji w Branded Searches, zmieniając sposób przypisywania wyników do wyszukiwań brandowych. To ważna korekta dla reklamodawców, którzy śledzą wpływ zapytań z nazwą marki na sprzedaż i leady w Google Ads. W praktyce nowy sposób liczenia ma lepiej odzwierciedlać, kiedy użytkownik faktycznie wraca do marki po wcześniejszym kontakcie z reklamą lub wynikiem organicznym. Zmiana dotyczy więc raportowania, a nie samego ruchu, ale może wpłynąć na ocenę skuteczności kampanii brandowych i performance. Marketerzy powinni sprawdzić, czy ich obecne raporty i modele atrybucji nie wymagają korekty po tej aktualizacji. W przypadku kampanii opartych na brandzie warto też porównać wyniki sprzed i po zmianie, żeby uniknąć błędnej interpretacji wzrostów lub spadków.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu