20 maja 2026 r. Google wprowadza nowe funkcje oparte na Universal Commerce Protocol (UCP) oraz narzędzia AI, które mają uprościć zakupy w Search, Gemini i Maps. Centralnym elementem jest Universal Cart, który pozwala kupującym składać zamówienia u wielu sprzedawców i finalizować płatność w Google Pay w kilku kliknięciach albo przenieść koszyk na stronę sklepu. Rozwiązanie ma działać m.in. u Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair oraz u merchantów Shopify, takich jak Fenty i Steve Madden, przy czym retailer pozostaje merchant of record niezależnie od ścieżki zakupu. Google rozszerza też UCP na reklamy: wkrótce pojawią się Direct Offers oraz Shopping ads na YouTube z feedami produktowymi w kampaniach Demand Gen, a w Google Pay dojdą opcje buy now, pay later od Affirm i Klarna. W Merchant Center debiutuje AI performance insights, które porównuje share of voice marki na powierzchniach AI z podobnymi brandami; narzędzie startuje w Australii, Kanadzie, Indiach, Nowej Zelandii i USA w najbliższych miesiącach. Globalnie retailerzy dostaną też conversational attributes do aktualizacji opisów produktów oraz Ask Advisor, który ma pomagać w Merchant Center i łączyć się z Google Ads oraz Google Analytics. Google zapowiada również rollout checkoutu UCP w Kanadzie i Australii w najbliższych miesiącach, a później w Wielkiej Brytanii, oraz wejście w nowe kategorie, takie jak rezerwacje hoteli i dostawa jedzenia.
Źródło: Google — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu