W najnowszym odcinku Ads Decoded z 2 września 2026 r. Google pokazuje, jak zbudować measurement stack, który realnie pomaga sterować kampaniami. Ginny Marvin, Ads Product Liaison, rozmawia z Johnem Chenem, Senior Director of Product Management for Ads Measurement, o łączeniu attribution, testów incrementality i media mix models (MMM), gdy te narzędzia dają sprzeczne wyniki. W materiale pojawia się też Qualified Future Conversions, czyli sposób na uwzględnianie dłuższych ścieżek zakupowych. Google podkreśla, że w podejściu do wydatków mediowych lepiej myśleć jak o „planting seeds” niż gonić za krótkoterminowym ROAS. W bonusowym odcinku Patrick Gilbert i Nechama Teigman z AdVenture Media opisują wdrażanie Meridian, open-source’owego MMM od Google, i zwracają uwagę, że bariery techniczne mogą dziś znikać dzięki AI coding tools. Dla marketerów to sygnał, że decyzje budżetowe coraz częściej trzeba opierać na kilku warstwach pomiaru, a nie na jednym wskaźniku. Google odsyła do pełnego odcinka oraz companion episode z praktycznym spojrzeniem na planowanie kolejnych testów.
Źródło: Google — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu