16 marca 2022 Google poinformowało, że Universal Analytics zacznie być wygaszane w przyszłym roku, a standardowe właściwości przestaną przetwarzać nowe hity 1 lipca 2023 r. W przypadku Universal Analytics 360 termin został wydłużony o 12 miesięcy — do 1 lipca 2024 r. Firma podkreśla, że Google Analytics 4 ma działać w modelu event-based, obejmować ścieżki użytkowników na stronach i w aplikacjach oraz nie opierać się wyłącznie na cookies. W GA4 nie będą też przechowywane adresy IP, a nowe country-level privacy controls mają ograniczać zbieranie danych użytkownika przy zachowaniu kluczowych funkcji pomiaru. Google wskazuje też na integracje z Google Ads, Search Ads 360 i Display & Video 360, które pozwalają aktywować konwersje i grupy odbiorców w narzędziach zakupowych Google Marketing Platform. Dla marketerów oznacza to konieczność jak najszybszej migracji, aby zbudować historię danych przed wyłączeniem Universal Analytics i nie stracić ciągłości pomiaru.
Źródło: Google Analytics — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu