Google Ads wprowadza aktualizację target-based bidding dla kampanii z ograniczonym budżetem, jak opisuje Search Engine Land. Zmiana dotyczy strategii opartych na celu, które mają teraz lepiej radzić sobie wtedy, gdy budżet nie pozwala na pełne „doskalowanie” do założonego targetu. W praktyce chodzi o to, by system uwzględniał ograniczenia budżetowe podczas optymalizacji, zamiast agresywnie trzymać się celu kosztem wydatków. To istotne zwłaszcza dla reklamodawców, którzy pracują na sztywnych limitach i widzą rozjazd między ustawionym targetem a realnym wolumenem emisji. Dla zespołów performance oznacza to konieczność ponownego sprawdzenia wyników kampanii, w których target CPA, ROAS lub podobne cele były wcześniej trudne do utrzymania przy niskim budżecie. Warto też monitorować, czy po zmianie nie przesuwają się koszty, liczba konwersji i tempo wydawania środków. Google nie podało w tym materiale dodatkowych dat rollout’u ani szczegółów wdrożenia, więc na razie kluczowe jest obserwowanie zachowania kampanii w panelu Ads.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu