Audyt GA4 w ośmiu brytyjskich markach e-commerce, opisany przez Search Engine Journal pod koniec października 2026 r., pokazuje duże i słabo widoczne rozjazdy względem zamówień ze sklepu. U jednego retailera (A) GA4 między 25 grudnia 2025 a 4 stycznia 2026 raportował spadek przychodu o 68% rok do roku, podczas gdy rejestr zamówień pokazywał spadek o 13%. GA4 zarejestrował 81% zamówień webowych w Q4 2024, 41% w Q4 2025 i tylko 32% w okresie świątecznym. Przyczyny: baner cookie w dwóch sklepach wyłączał się na dni lub tygodnie po wyczerpaniu limitu odsłon w planie zgód (u Retailera A limit skończył się 1 grudnia, a GA4 wrócił do normy dopiero 15 grudnia). U Retailera C GA4 nie zapisał żadnych zakupów od 28 października do 4 grudnia 2025 przy 2215 zamówieniach w sklepie, a potem doładował je z opóźnieniem do Unassigned. W tym samym sklepie 657 z 3365 numerów zamówień miało zdublowane zdarzenie purchase (735 nadmiarowych zakupów). U Retailera D wrzesień 2026 przyniósł skok do 23 187 sesji dziennie z botów, których filtr znanych botów nie wyłapał. Skutek biznesowy: u Retailera A GA4 pokazywał spadek ROAS Google Ads z 8,07 do 4,79, a po dopasowaniu do zamówień ze sklepu ROAS wzrósł z 4,42 do 7,93. Autor zaleca porównanie tygodniowego capture rate (zakupy GA4 / zamówienia sklepu), monitoring stosunku sesji organicznych GA4 do kliknięć w Search Console oraz przeniesienie śledzenia zakupów po stronie serwera przez Measurement Protocol, najlepiej do osobnej właściwości GA4 w trakcie Q4
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu