FTC oraz 22 prokuratorów generalnych stanów złożyli w poniedziałek pozew przeciwko Amazon, zarzucając firmie tajne zmiany w aukcjach reklamowych, które miały kosztować reklamodawców ponad 20 mld dolarów. Według skargi Amazon od 2019 r. wprowadził mechanizm „soft reserve price”, a następnie nie wyjaśnił go wystarczająco jasno klientom. FTC twierdzi, że wewnętrznie firma określała go jako „invented auction participant” i używała „proxy 2nd price” do ustalania kosztu zwycięskiej reklamy. W praktyce udział reklamodawców płacących pełną stawkę za Sponsored Products wzrósł z ok. 30–40% w 2021 r. do 70% w 2022 r. i ok. 80% w 2024 r. Amazon odrzuca zarzuty, przekonując, że soft reserve prices są standardem w reklamie cyfrowej, a jego model poprawiał skuteczność kampanii i obniżał koszty. Dla reklamodawców kluczowe będzie zachowanie danych historycznych o wydatkach, stawkach i CPC, bo spór dotyczy nie tylko samych cen, ale też tego, czy platforma wystarczająco jasno opisała mechanikę aukcji.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu