Search Engine Journal 13 lipca 2026 r. opisał, jak AI search i AI Overviews podkopują strategię evergreen content, a przewagę zyskują dziś konkretni ludzie, nie anonimowe marki. Autor wskazuje na „reverse halo effect” — dawniej marka budowała dziennikarza, teraz to dziennikarz buduje markę — i przywołuje odejścia m.in. Paula Krugmana z The New York Times, Jima Acosty z CNN oraz Dave’a Jorgensona z The Washington Post. W tekście pada też cytat Duane’a Forrestera: „If your content can be fully replaced by a summary, it has no moat.” Reuters Institute w raporcie Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2026 podał, że wydawcy obniżyli priorytet evergreen content o 32 punkty procentowe na rzecz oryginalnych śledztw. Harry Clarkson-Bennett stwierdził wprost: „Evergreen’s not dead, but if you’re creating content ‘just for SEO,’ I’d kill it.” Dla SEO i content marketingu wniosek jest prosty: trzeba budować treści oparte na realnej ekspertyzie, własnych danych i nazwanych autorach, a nie na samych frazach. SEJ podkreśla też, że mierzenie widoczności trzeba przenieść z liniowego trackingu słów kluczowych na zestawy realistycznych promptów i bezpośrednią publiczność, bo ruch „pożyczony” z wyszukiwarki może być coraz mniej stabilny.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu