Search Engine Land publikuje 14 sierpnia 2026 r. tekst o Demand Gen, wskazując, że PPC nie może już „hide behind intent”. Artykuł podkreśla, że format Demand Gen zmusza reklamodawców do pracy poza klasycznym targetowaniem opartym wyłącznie na intencji użytkownika. To sygnał, że w kampaniach coraz większe znaczenie mają kreacje, sygnały odbiorców i budowanie popytu, a nie tylko przechwytywanie gotowego ruchu. W praktyce oznacza to większą presję na zespoły performance, by łączyć działania prospectingowe z mierzeniem realnego wpływu na sprzedaż, a nie tylko na kliknięcia i konwersje z dolnego lejka. Dla marketerów to przypomnienie, że przy Demand Gen trzeba testować komunikaty, formaty i grupy odbiorców szerzej niż w Search. Jeśli budżet opiera się wyłącznie na intencji, wyniki mogą być coraz trudniejsze do utrzymania wraz z przesuwaniem się ruchu do bardziej algorytmicznych powierzchni.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu