W artykule opublikowanym 5 sierpnia 2026 r. Search Engine Journal promuje model planowania nazwany Click Worthiness, który ma pomóc ocenić, gdzie po odpowiedzi AI nadal opłaca się walczyć o kliknięcie. Autor podkreśla, że AI answers now end most search journeys before a click, więc sam search volume nie wystarcza już do planowania inwestycji w SEO, content, structured data i knowledge management. Click Worthiness nie ma służyć do podbijania CTR ani odzyskiwania utraconego ruchu, tylko do odpowiedzi na pytanie: jeśli AI odpowie na zapytanie, czy zostaje jeszcze dość wartości, by użytkownik wszedł w bezpośrednią interakcję z marką? Jako przykład podaje dwa zapytania o United Airlines: proste „Does United Airlines fly to Buenos Aires?” oraz bardziej złożone „Which United itinerary to Buenos Aires gives me the best connection from Boston while allowing me to use my miles?”. W pierwszym przypadku AI może zamknąć temat, w drugim nadal potrzebne są rozkłady, ceny, availability i preferencje użytkownika. Autor przypomina też, że podobny problem pojawił się wcześniej przy wyszukiwaniu przepisów koktajlowych, gdy featured snippets i inne formaty Google ograniczały ruch, a rozwiązaniem nie było publikowanie większej liczby treści, tylko budowanie bogatszych doświadczeń. Dla marketerów wniosek jest prosty: najpierw trzeba ocenić, czy intencja użytkownika po odpowiedzi AI nadal prowadzi do porównania, konfiguracji, personalizacji lub zakupu, a dopiero potem planować treści i dane struktur
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu