W artykule opublikowanym 25 września 2026 r. Search Engine Journal ostrzega, że AI agents nie naprawią złych danych o odbiorcach — tylko przetworzą je szybciej i na większą skalę. Mallory Gray, creative director w Skydeo, wskazuje, że agent działa na „thousands of behavioral, purchase, interest, and intent signals” jednocześnie, a Skydeo deklaruje dostęp do 1,4 bln punktów danych o ponad 320 mln osób. Autor podkreśla, że samo pojawianie się w odpowiedziach ChatGPT czy Gemini nie oznacza jeszcze dotarcia do właściwej grupy, a wzrost liczby cytowań nie musi przekładać się na qualified traffic ani konwersje. W tekście pada też ostrzeżenie, że sygnałem problemu jest sytuacja, gdy output rośnie, a engagement lub sprzedaż stoją w miejscu. Jako analogię przywołano erę DMP z początku lat 2010., kiedy skalowanie third-party data często tylko przyspieszało powielanie błędów. Dla marketerów wniosek jest prosty: trzeba oddzielić dane deklarowane, obserwowane i inferowane, przestać liczyć samą widoczność AI oraz wymagać od zespołu jasnego uzasadnienia, dlaczego dany odbiorca lub komunikat został wybrany.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu