W recapie Session 3 SEJ Live autor pokazuje 5 sposobów na zbudowanie strategii multi-channel, która realnie konwertuje. Kluczowy punkt to przypisanie każdemu kanałowi jasnej roli, zamiast oceniania wszystkich kampanii tym samym KPI i oczekiwania natychmiastowych konwersji. W upper-funnelu sugeruje mierzyć m.in. branded search lift, returning visitors, direct traffic trends, video completion rates, first-party audience growth, assisted conversions i downstream performance w innych kanałach. W mid-funnelu nacisk kładzie na redukcję niepewności: proof, testimonials, comparison pages, nurture i komunikację dopasowaną do etapu ścieżki. Ostrzega też, że last-click attribution pokazuje tylko końcowy dotyk, więc warto patrzeć na balanced attribution models, total influence touchpoints i view-through data. Na końcu wskazuje, że AI ma przyspieszać workflow — od podsumowań opinii po clustering zapytań i warianty nagłówków — ale nie zastąpi strategii, jeśli tracking, audience i messaging są nieuporządkowane.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu