Jest to najpopularniejsze na świecie narzędzie stworzone przez Google, do analizy ruchu i zachowań użytkowników na stronach internetowych. Instalacja tego narzędzia polega na zarejestrowaniu konta Google, podpięcia strony w panelu Google Analytics oraz umieszczeniu wygenerowanego indywidualnie dla domeny kodu, w sekcji strony. Dzięki Google Analytics jesteśmy w stanie sprawdzić skąd pochodzi ruch do naszej strony, jakie podstrony są najczęściej odwiedzane, jak zachowują się na stronie użytkownicy czy chociażby zmierzyć rentowność prowadzonych kampanii internetowych.